所謂黃金標準，就是在品牌定位和廣告表現上，為品牌設立一個可使之與同類品牌相比更加出色的說辭，從而體現出該品牌的高出一等，勝人一籌；黃金標準可凸顯品牌的優越品質、獨特利益和全新價值，使品牌的銷售主張（USP）更有表現力、沖擊力、說服力和促銷力。

 

一、黃金標準的優勢：
1、優異性；運用“黃金標準”，可突出產品的優勢，顯示其比其它品牌都優異，使自身品牌在同類品牌中躍然而出。
2、排它性；運用“黃金標準”進行廣告表現的品牌，具有很強的排它性，使品牌顯得獨一無二，并有助于形成鮮明的品牌區隔。

二、黃金標準的分類
1、產品品類標準——強調領導性和專業性；
強調品牌在同行業或同類中的領導性、專業性地位，如宣稱“銷量第一”、“某類專家”等，使產品品牌與品類等同起來，獨占品類市場，從而突出品牌的優越性，并對其它同類品牌形成排斥。如百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國啤酒”；雙匯強調“開創中國肉類品牌”；波導手機宣稱“連續三年全國銷量第一”，這些都是黃金標準法則的運用。雅戈爾宣稱是“襯衫專家”；格蘭仕推出柜式空調，宣稱是“柜機專家”，致使其他的競爭品牌不能采用相同的定位策略，因而這也都是黃金標準法則的表現。

名人——掌上電腦專家
名人通過“呼機換了，手機換了，掌上電腦也該換了”，一舉把競爭對手商務通從天上拉到了掌上電腦的凡間，又高明地把把自己定位為“掌上電腦專家”，突出了自身的專業優勢，使行業領導者瞬間互換，取得了領跑者的地位，體現了品類黃金標準的巨大作用。

九牧王——西褲專家
服裝市場，強勢品牌林立，九牧王作為一個后來者，選擇西褲這一細分市場，并旗幟鮮明地提出“西褲專家”的品牌定位，應是很聰明的舉措。雖然市場中不乏步云、圣得西、忘不了等西褲品牌，但普遍知名度不高，影響有限，沒有形成強勢品牌。九牧王的“西褲專家”，首先在品牌上取得了領先優勢，并通過“創中國西褲第一品牌”的形象策略，嚴謹統一的“連鎖專賣”體系，產品屬性黃金標準的廣告訴求，強勢傳播的廣告投放，載歌載舞的歡樂促銷，短時間內完成了后來居上的跨越。

喜之郎——“果凍布丁喜之郎”
“果凍布丁，喜之郎”，制造了品牌與行業的唯一相關性，在潛移默化中喜之郎成了果凍布丁的代名詞，讓消費者對果凍布丁的提供者不作他想，排他性極強。“果凍布丁喜之郎”這一簡單的廣告語，神奇地將“喜之郎”作為“果凍”的代名詞焊接在消費者的頭腦中，直接、干脆，壟斷了消費者對于一個產品類別的聯想，有效地建立起行業壁壘，令競爭品牌難以突破。

可采，為什么不做“面貼膜專家”；
可采的營銷之道，現已成為經典。憑可采一己之力，開發出了眼貼膜、面貼膜的細分市場，它應是該市場理所當然的領導者，然而可采卻遺憾地失去了。如果在可采如日中天時，及時抓住市場機會，進行“面貼膜專家”的品牌定位，并嫁接其它形態化妝品的功能，持續開發各種細分功能的面貼膜，如“補水”概念風行時，推出“補水面貼膜”，“瘦臉”功能當紅時，推出“瘦臉面貼膜”，等，則可使天下力為已用，甚至寶潔、安婷、采詩等品牌的面貼膜推廣都是為可采作嫁衣裳，從而牢牢占據市場第一的位置。

2、產品屬性標準——突出產品的優越品質
產品的優良屬性和優越品質，永遠是消費者最為關心的，設立產品屬性與品質的黃金標準，可使自身品牌與同類競爭品牌形成鮮明的對立，從而獲得獨有的市場優勢。

金龍魚調和油：1：1：1脂肪酸完美比例；
金龍魚，是調和油市場的強勢品牌，其廣告由最初的“溫暖親情••金龍魚大家庭”到“健康生活金龍魚”，打出了金龍魚的知名度，但并沒有讓消費者感覺到它有什么好，后來，金龍魚推出了關鍵的“1：1：1最佳營養配方”的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點，又暗示了只有 “1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油的信息。帶動了金龍魚品牌的整體提升。

金威啤酒：“不添加甲醛釀造的健康啤酒”
啤酒在釀造過程中，為縮短釀酒期工藝和延長啤酒保鮮期，需添加甲醛作為助劑，這本來是國家容許的，但添加甲醛終究不好，深圳金威啤酒抓住此點，于2003年3月組織啤酒釀造“綠色工藝應用研究”項目的鑒定會，綠色工藝的主要內容便是在釀造過程中不添加甲醛，從而釀制健康啤酒。這掀起了中國啤酒業頭上的一場風暴，金威成了健康啤酒的代名詞，金威的銷售因此出現放量增長。

南孚——自定好電池標準
電池的好與壞，消費者很難從產品本身去辨別，一般只能通過品牌、包裝等去判斷。 南孚電池卻提出“好電池底部有個環”。并為這“環”取了個名字——“聚能環”。同時詮釋該“環”的作用——“聚能環”徹底鎖住能量，避免因電池漏放電導致的電量流失，令電器發揮更出色。這種說法等于為消費者提供了一個辨別電池好壞的、看得見的標準，并且暗示了南孚電池是好電池，而其它電池則未必是好電池，成就了南孚電池的好電池地位。

海爾電熱水器——安全“防電墻”
2002年，海爾“防電墻”電熱水器上市，并通過廣告聲明：2002年8月，海爾率先宣布：凡不帶防電墻技術的熱水器停止生產。同時說明：在中國，地面低壓電器的使用環境千差萬別，有的地方根本就沒有地線，因此使用電熱水器出現意外的情況屢有發生，采用了海爾“防電墻”技術，即使在熱水器內部通入220V電壓，也能使出水管處的電壓處于安全電壓(12V)的范圍內，保證出水不帶電。海爾此舉，等于為電熱水器重新設定了一個標準，并采用“恐嚇訴求法”，說自己安全，暗示別人不安全。自然會得到廣大消費者的認可。

雕牌洗潔精——“讓盤子唱歌的洗潔精”
“會唱歌的盤子才是干凈的盤子”，是雕牌洗潔精2003年度的廣告主題，它從一個微妙的東西來表現產品特點，巧妙地用“唱歌的盤子”來表現這一生活細節，給人以直達心底的干凈感受。
類似的品牌還有：皇室麥片的“好麥片，7成浮上面”、口子窖酒的“好酒的新標準——‘色、香、味、格’”、均瑤牛奶的“好牛奶，不磣水”，立白洗衣粉的“洗衣不發黃，干凈新標準”等；

突出產品品質、建立黃金標準有一個重要的方法，就是“用數字說話”，數字可體現出標準的量化，更易為消費者所信服和接受，且數字具有更強烈的記憶度，更能為消費者所記憶。

樂百氏，27層凈化
當年純凈水剛開始盛行時，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈，消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統一的廣告，突出樂百氏純凈水經過２７層凈化，對其“純凈”的品牌核心基因提出了一個有力的支持點。這個廣告在眾多同類產品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經過２７層凈化”很快家喻戶曉。“２７層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象，奠定了樂百氏領導品牌的基礎。
類似的還有：太陽神風暴減肥膠囊的“每天多減48%”，富康轎車的“座椅30萬次耐久性實驗、288小時整車曝曬考驗、50000次車門開啟耐久性實驗、4000公里輪側沖擊實驗、3800多個焊點逐一撕裂實驗”，等。

3、使用或服務標準——建立科學正確的使用規則；
產品的使用方法正確與否，對許多品牌，尤其是對藥品、保健品品牌而言，是體現產品優劣的重要指標，是提高品牌專業性和權威性的終南捷徑。建立獨特的使用或服務的黃金標準，對快速樹立品牌是強勁的支持。

金雙歧：告戒篇；
金雙歧，一個很普通的胃藥產品，在充分利用了品牌基因定位模式和“強勢聯系”、“黃金標準”等營銷創意法則之后，一舉成為推廣區域內的領導品牌。
首先，策劃者把金雙歧定位為“安全有效的腸胃藥”，以“安全有效”作為品牌核心基因，形成了與其它品牌的區隔；
其次，巧妙利用了人們非常熟悉的成語“長治久安”創作了“腸治久安——金雙歧”的廣告語，并以在國慶50周年閱兵中大出風頭的軍裝姐妹為藍本，創意設計了“準軍人的孿生姐妹”的形象：身著迷彩服，做著暫停的手勢，表示金雙歧堅決保衛腸胃健康，讓一切腸胃病就此終止。雙姐妹的英姿給人留下了深刻的印象，讓人過目難忘，取得了極好的傳播效果。
然后，為了強化金雙歧“安全有效的腸胃藥”的核心主題，金雙歧運用“黃金標準” 的法則創意了三篇系列平面廣告：
《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“圈套” 》——“圈套“暗指廣告夸大其辭的腸胃藥；
《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“暗器” 》——“暗器”暗指有毒副作用的腸胃藥；
《金雙歧忠告腸胃患者：別誤食“惡果” 》——“惡果”暗指產品不合格的腸胃藥；
這套廣告以退為進，迂回而又明確地暗示了“金雙歧是最安全、最有效的腸胃藥”。
同時，金雙歧推出了一系列有關“安全用藥”的公關促銷活動，如“安全用藥萬人簽名”、“送安全手冊”、“感謝您參與”、“收集5封信”等，深入貫徹了“安全有效”的產品概念，使品牌在短時間內得到了消費者的認同，達到了營銷的目的。
與金雙歧相類似的還有治療乙肝的蒂達膠囊的的系列廣告，通過“治乙肝，要把握最佳時機”，“治乙肝，應該科學用藥”，“治乙肝，警惕小三陽”等深入淺出的廣告說辭，將蒂達膠囊在治療乙肝方面的獨特功效表現得淋漓盡致。

4、理論技術標準——突出品牌在技術、工藝等方面的先進性；
先進的技術和工藝是產品優良屬性的最有力的支持點，可賦予品牌領先性的價值。理論技術標準可強化品牌核心主張的說服力和促銷力，提高品牌的可信度。

愛浪音響：“音響大突破/實現統一；”
愛浪音響，是現在音響市場的領導品牌之一，它上市之初，為超越當時的先驅、CAV等強勢品牌，在廣告傳播上極力渲染自己技術上的先進性，“音響大突破”、“實現統一”等廣告語在表現愛浪音響技術先進的同時，更是為音響科技設定了一個全新的標準，使消費者對音響技術的評判有了一個可以把握的標尺，既突出了自己的競爭優勢，又打壓了競爭對手。
格力（蜂鳥）空調在幾年前提出的“21世紀空調設計理念——藝術、信賴、舒適”，也是一種理論技術標準，以“先進的空調設計理念”為核心，使空調技術可觀、可感、可信。

5、價值與形象標準——傳播惟我獨尊的品牌價值與形象；
價值與形象標準是以產品為基礎，建立在消費者價值需求層面的品牌區隔標準，它傳播的信息較產品屬性標準更為豐富，對于產品品牌的建設具有更廣泛、更深遠的意義。

創維健康電視——“不閃的，才是健康的”；
“不閃的，才是健康的”，是創維在推廣健康電視時的銷售主張，這句話對“健康電視”的概念進行了全新的定義，設定了“健康電視”的價值標準，既為“健康電視”的差異化概念提供了強大的支持，又杜絕了其它競爭品牌跟進概念的可能。后來，創維推廣高清電視時，推出了“不閃的高清”的品牌主張，使“不閃的”和“健康”成為創維電視品牌的核心內涵。

奧迪A6——“豪華新標準”；
奧迪A6 作為奧迪在中國強勢推廣的豪華型房車，以“豪華新標準”作為訴求主張，突出奧迪A6全新的高端配備，確立了豪華車的新高標準，支持了奧迪A6“引領時代”的品牌定位。
還有索尼筆記本電腦的“新成功者風范”，重新定義了成功者的概念，同時暗示只有擁有索尼筆記本電腦的人才是最新意義的成功者，

小護士——“皮膚好，那才叫漂亮”；
小護士，本土化妝品品牌的姣姣者，在其全盛時期推出的廣告口號“皮膚好，那才叫漂亮”，將漂亮的定義明確在“皮膚好”上，與“相隔19.8CM，皮膚還是那么好”的廣告創意相呼應，使小護士改善膚質的功能巧妙地上升為“漂亮”的品牌價值，提升了小護士品牌的形象力和促銷力。
其它的如潘婷“擁有健康，當然亮澤”、黑牛麥片“黑是黑，有人追”，等，都是從品牌價值和形象上設定了全新的標準，構筑了品牌的防護堤。

6、規范與理念標準——建立新型的、概念性的消費理念和規范；
全新的消費理念是至高的品牌黃金標準，運用得當，可使品牌內涵得到極大的提升，品牌概念成為時尚的風向標和消費者的消費指導思想，讓消費者從內心深處認同品牌，接受品牌，進而對消費者的購買決策形成根本的影響。

匯景新城——“新都市主義”
廣州豪宅樓盤“匯景新城”在開盤時，為對抗當時風光獨占的郊區樓盤，提出了全新的樓盤消費理念，面向“城市上層階級”，以“新都市主義”的宣言大舉入市，連續發布“在地位的頂尖——思想于世界的頂尖，眼光只認同唯一名字”、“在品位的中心——凌駕于品位的中心，生活只與大師為鄰”、“在財富的焦點——游刃于財富的焦點，眼光只聚焦唯一境界”等系列廣告，突出都市生活的高貴感和優越性，宣揚真正的名流生活并不是以放棄都市、放棄社交、放棄時間來換取自然，而是身處都市中心，彰顯身份象征的高尚生活，使都市樓盤平分樓市秋色。

真善美電氣——“新電氣時代”
真善美電氣是電工行業的一匹黑馬，它成為黑馬的原因之一就是提出了“新電氣時代”的品牌主張，響亮地喊出“新電氣，新生活”的口號，占據了“代表電氣產品的發展趨向”的市場地位，配合以“讓看不到的成為看得到的”、“讓不可能的成為可能的”等系列廣告，將真善美電氣的“精美、高貴、優質、時尚、先進、方便”等品牌特性上升成為行業標準，一舉成為電氣行業的新生勢力。

東方通信：新實用主義；
東方通信在推廣旗下的天羽EL600手機時，提出“新實用主義”的品牌主張，倡導“實用至上”的消費價值觀，并通過傳播這種新的消費方式傳達天羽手機“美觀、實用、高品質、物超所值”的品牌特性，同時賦予了“時尚”全新的內涵，為消費者提供了一種更有價值的消費理念和消費選擇。
其它如《城市畫報》提出的“新周末主義”，將《城市畫報》提升到時尚的最前沿；腦白金的“今年春節不收禮，收禮只收腦白金”，使腦白金成了人情往來禮品的代名詞。