傳媒巨變，我們?nèi)绾紊妫?/h1>
成都大勢(shì)管理顧問
美國報(bào)紙工業(yè)專家普利普·邁爾說:“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗,到2040年，確切的說是2040年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)帳走人”
事實(shí)可能并不乖乖順從大師的預(yù)言。但我們必須看到：我們正生活在一個(gè)傳媒巨變的時(shí)代，并接受這一事實(shí)。
從上個(gè)世紀(jì)80年代晚報(bào)復(fù)興開始，中國報(bào)業(yè)經(jīng)歷了20年的高歌猛進(jìn)。但在2005年，卻停下了持續(xù)多年的上升腳步，陷入了一場(chǎng)深刻的經(jīng)營危機(jī)。廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)高位跌落下來，同時(shí)伴隨的是年輕讀者的流失和發(fā)行市場(chǎng)的萎縮。特別是社會(huì)最活躍的階層，開始疏遠(yuǎn)報(bào)紙。
經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明：一個(gè)增量放大的市場(chǎng)容易出現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致“戰(zhàn)國時(shí)代”。一個(gè)存量縮小的市場(chǎng)必然出現(xiàn)壟斷，演變?yōu)?ldquo;一家獨(dú)大”。
報(bào)紙將不再是提供資訊的新聞紙，因?yàn)樘峁┵Y訊的任務(wù)已經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體全部取代；數(shù)碼科技的發(fā)展，使人人成為記者變得可能。記者不再是具有采訪壟斷權(quán)的職業(yè)，那時(shí)候的“記者”將是一些幫助人們釋疑解惑的社會(huì)專家。
在被夷平的沒有深度的世界里，時(shí)間和空間的差異以及多重價(jià)值觀的沖突均已消失，世界變小了也變淺了，變得更加密集、濃縮、快捷而豐富。
快餐化的生存方式、復(fù)制型的生產(chǎn)方式、即興式的思維方式，直接導(dǎo)致了“淺閱讀”這種新的閱讀方式的誕生。
這是一種全新的閱讀方式，同時(shí)也是一種新的生活方式。憑借這種新的方式，人們找到了以往任何時(shí)代所不曾體驗(yàn)到的快樂和價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)巔履了我們的生活習(xí)慣和學(xué)習(xí)方式，《大不列顛百科全書》被灰塵掩埋，但鼠標(biāo)被手指磨亮。今天沒有人不“淵博”。
博客的出現(xiàn)，把事物的整體面貌打碎了，它提供的是一種“散點(diǎn)透視”和“以管窺豹”的效果，既滿足了“博者”的自慰情結(jié)，也滿足了“客人”的偷窺欲望。
短信飛短流長(zhǎng)，70個(gè)字能深刻到總體的程度？但并不妨礙從教授到民工每天都姆指飛揚(yáng)，快意其間。于是，短信成為使用率最高的民間語文，一條足夠娛樂的短信，比莎士比亞的一句名言流傳的更廣，價(jià)值僅僅一毛錢。
在這個(gè)時(shí)代新的知識(shí)語境和話語系統(tǒng)之下，讀者“變心”了。
他們說：“我要我的‘不知情’權(quán)！”
他們說：“請(qǐng)告訴我事實(shí)的真相。”
他們說：“誰還看那種無趣的文字？”
他們說：“你們?nèi)プx書吧，我們讀你們。”
世界上唯一不變的，是變。
傳統(tǒng)媒體無法回避，必須破題。順勢(shì)調(diào)整，你就能隨著時(shí)代的潮流前進(jìn)；固步自封，就會(huì)被時(shí)代的力量卡住咽喉，大口喘氣卻還缺氧。
事實(shí)可能并不乖乖順從大師的預(yù)言。但我們必須看到：我們正生活在一個(gè)傳媒巨變的時(shí)代，并接受這一事實(shí)。
從上個(gè)世紀(jì)80年代晚報(bào)復(fù)興開始，中國報(bào)業(yè)經(jīng)歷了20年的高歌猛進(jìn)。但在2005年，卻停下了持續(xù)多年的上升腳步，陷入了一場(chǎng)深刻的經(jīng)營危機(jī)。廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)高位跌落下來，同時(shí)伴隨的是年輕讀者的流失和發(fā)行市場(chǎng)的萎縮。特別是社會(huì)最活躍的階層，開始疏遠(yuǎn)報(bào)紙。
經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明：一個(gè)增量放大的市場(chǎng)容易出現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致“戰(zhàn)國時(shí)代”。一個(gè)存量縮小的市場(chǎng)必然出現(xiàn)壟斷，演變?yōu)?ldquo;一家獨(dú)大”。
報(bào)紙將不再是提供資訊的新聞紙，因?yàn)樘峁┵Y訊的任務(wù)已經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體全部取代；數(shù)碼科技的發(fā)展，使人人成為記者變得可能。記者不再是具有采訪壟斷權(quán)的職業(yè)，那時(shí)候的“記者”將是一些幫助人們釋疑解惑的社會(huì)專家。
在被夷平的沒有深度的世界里，時(shí)間和空間的差異以及多重價(jià)值觀的沖突均已消失，世界變小了也變淺了，變得更加密集、濃縮、快捷而豐富。
快餐化的生存方式、復(fù)制型的生產(chǎn)方式、即興式的思維方式，直接導(dǎo)致了“淺閱讀”這種新的閱讀方式的誕生。
這是一種全新的閱讀方式，同時(shí)也是一種新的生活方式。憑借這種新的方式，人們找到了以往任何時(shí)代所不曾體驗(yàn)到的快樂和價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)巔履了我們的生活習(xí)慣和學(xué)習(xí)方式，《大不列顛百科全書》被灰塵掩埋，但鼠標(biāo)被手指磨亮。今天沒有人不“淵博”。
博客的出現(xiàn)，把事物的整體面貌打碎了，它提供的是一種“散點(diǎn)透視”和“以管窺豹”的效果，既滿足了“博者”的自慰情結(jié)，也滿足了“客人”的偷窺欲望。
短信飛短流長(zhǎng)，70個(gè)字能深刻到總體的程度？但并不妨礙從教授到民工每天都姆指飛揚(yáng)，快意其間。于是，短信成為使用率最高的民間語文，一條足夠娛樂的短信，比莎士比亞的一句名言流傳的更廣，價(jià)值僅僅一毛錢。
在這個(gè)時(shí)代新的知識(shí)語境和話語系統(tǒng)之下，讀者“變心”了。
他們說：“我要我的‘不知情’權(quán)！”
他們說：“請(qǐng)告訴我事實(shí)的真相。”
他們說：“誰還看那種無趣的文字？”
他們說：“你們?nèi)プx書吧，我們讀你們。”
世界上唯一不變的，是變。
傳統(tǒng)媒體無法回避，必須破題。順勢(shì)調(diào)整，你就能隨著時(shí)代的潮流前進(jìn)；固步自封，就會(huì)被時(shí)代的力量卡住咽喉，大口喘氣卻還缺氧。
