“爸爸，大山叔叔手上怎么沒拿著好記星啊？”這是一個(gè)小孩看到著名洋笑星大山的廣告牌時(shí)提的問題。這至少傳遞給我們一個(gè)信息，好記星借助很猛烈的廣告攻勢(shì)深入人心。

　　目前，好記星的電視廣告已基本停留在“局部有雨”的階段，廣告少了很多。據(jù)消息人士透露，是銷量急劇下降所致。記者走訪了多家銷售好記星的賣場(chǎng)，經(jīng)過側(cè)面了解，一些銷售人員承認(rèn)，好記星的故障率明顯高于其他同類產(chǎn)品。蘇寧電器的一位工作人員更是表示，好記星名氣很大，但銷量已經(jīng)遠(yuǎn)不如前兩年，頂多和其他產(chǎn)品打平。

　　好記星的總經(jīng)理杜國(guó)楹，這個(gè)“做過保健品的人”在天津起家，致力于讓中國(guó)學(xué)生“挺胸抬頭”——銷售背背佳，并以此掘得第一桶金。

　　2003年3月，杜國(guó)楹以非凡的膽識(shí)切入強(qiáng)手如林的英語(yǔ)教育市場(chǎng)，杜國(guó)楹的一干人馬認(rèn)為，以己營(yíng)銷之長(zhǎng)必克己技術(shù)之短。于是，杜國(guó)楹把自認(rèn)為“沒多少技術(shù)含量”的機(jī)器生產(chǎn)交給了中山海一舟電子公司，自己則帶領(lǐng)“七八條槍”開始廣告炒作，好記星橫空出世。

　　通過一貫擅長(zhǎng)的“威逼利誘”的情感訴求策略，好記星在2003年的下半年就實(shí)現(xiàn)了銷售2億元的奇跡，2004年更是達(dá)到了5億元。蘿卜快了不洗泥。產(chǎn)品旺銷的興奮沖淡了企業(yè)決策者對(duì)產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量的控制，消費(fèi)者的抱怨與投訴不斷。

　　“好記星明顯犯了營(yíng)銷短視的錯(cuò)誤，就像一個(gè)吸食毒品的癮君子，過分追求一時(shí)的快感，好記星急功近利的結(jié)果將導(dǎo)致尚未成熟的品牌因‘缺乏營(yíng)養(yǎng)’而發(fā)育遲緩或畸形。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為。

　　同時(shí)，好記星的代工廠家——中山海一舟電子公司在目睹了好記星火爆全國(guó)的奇跡后，內(nèi)心躁動(dòng)不已，挾技術(shù)以令好記星，迅速推出外形與好記星極為相似的“ee星”，將MP3音樂播放器與數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)巧妙結(jié)合，同時(shí)還可以讓軟件月月更新，并新增加了30萬道英語(yǔ)試題，此舉迅速超越了900+好記星。

　　該內(nèi)幕人士稱，成本只有零售價(jià)1/10的好記星面對(duì)銷售陣地不斷被“ee星”蠶食，好記星被迫開始大幅降價(jià)，但產(chǎn)品質(zhì)量與功能的“短板”一直無法靠降價(jià)來彌補(bǔ)，市場(chǎng)形勢(shì)仍不斷在惡化。為了力挽頹勢(shì)，好記星聯(lián)姻中國(guó)電視直銷巨頭——橡果國(guó)際，并牽手當(dāng)年的流行時(shí)尚——超女，欲借青春來點(diǎn)燃好記星的激情，但此時(shí)再猛烈的廣告、再多的超女巡回演唱會(huì)也無法止住市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)，最后的一根營(yíng)銷救命稻草失敗。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，好記星與橡果的結(jié)合，無異于飲鴆止渴。好記星過于相信營(yíng)銷的力量，殊不知，技術(shù)才是重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則，品牌根本就不具備可持續(xù)發(fā)展能力。

　　如今，好記星已經(jīng)加快自身的科研步伐，研發(fā)中心在北京中關(guān)村落成，隨后，生產(chǎn)中心在深圳奠基。但愿好記星如期完成杜國(guó)楹所言的“基因再造”，將好記星變成恒久之星、璀璨之星。