柯達為什么對樂凱始亂終棄
成都大勢管理顧問
今年5月份路過廈門柯達時，曾感慨過柯達門前的清冷，還寫過一篇博文《柯達：數字時代企業的非典型性衰敗》，如今看來，這種衰敗的陰影已經蔓延到了樂凱身上了。在柯達正集中全力試圖自救的今天，它對樂凱的“壯士斷腕”般的分手選擇自然是可以理解的，只是―――何必當初呢？
就象提及任何一場最終破裂的婚姻一樣，這其中肯定不乏當事者的懊悔。當時以為自己想明白了，其實事后看來，沒想明白的事情往往是大多數。遙想2003年，樂凱當時正待字閏中，且同時擁有富士和柯達這兩位富家子的萬千青睞，自然在進退之間大有余地。柯達呢，當時已經在全球感光材料產業中所向披靡，早已經習慣了這種不斷征服中帶來的快感，壟斷的雄心蒙蔽了它的雙眼，匆忙中便用一億美金做成繡球，砸向樂凱，終于抱得美人歸。
亂字當頭，自然難免錯漏。柯達只看見了跟自己同臺競爭的富士，卻忽略了數碼革命這個“第三者”的興起。消費者的口味變了，沒有人再愿意用膠卷拍照，再去專業門店等待沖洗，所見即所得的數字快感改變了一切。2003年后的柯達曾經陶醉在中國第一的享受當中，當他開始雄心勃勃準備在中國大干一場、以大躍進的姿態挺進西部市場時，它甚至沒有看見佳能這些數碼廠商在臺下偷偷地笑了。
終于由此萬劫不復。技術變革的摧枯拉朽，讓柯達猝不及防！從2004年起，柯達在全球裁員逾兩萬人，重組費用投入超過30億美元。柯達四大業務集團中，醫療影像集團被出售；消費數碼影像集團全面收縮傳統影像產品線、并將數碼相機業務制造外包；膠卷及沖印系統集團因競爭收縮；只有商業圖文影像集團的地位和業務得到提升。城頭變幻大王旗，在中國，它曾經大舉開張的各個“柯達黃”的專賣店，也早就悄悄地換了門頭。
色字頭上一把刀，但真正看破之后，也就沒有了什么想象的余地。2007的柯達基本恢復了自己商人的本色。商人是什么人？重利輕別離。柯達在樂凱身上花了不少錢，卻沒有實現自己的目的，還發現拖累自己也離夢想越來越遠，結局便早已注定―――就象今天我們經常在都市報紙上社會新聞版中屢見不鮮的傷情故事一樣，它舉起了屠刀。。。。不同的是，它斷的是自己的腕，而不是象最近那部熱門電影中的情節那樣―――易先生冷靜殘忍地下令處死了王佳芝和她的同伙。
有理由相信，這是中國古代傳說中的關公――曾經刮骨療毒的那位，而不是被供奉在神龕上的那位――對柯達那位中國裔的女掌門人的影響，還是非常深遠的，商人可以重利輕別離，但畢竟還要講究一個“義”字，畢竟都是在中國市場上混大的，不能不講究規則。這真是樂凱的幸運。
所以，樂凱這個小姑娘，解放了。原本要當20年的童養媳的，原本是要維護那一紙協議婚姻的，但今天竟然被放了一馬，逃出了生天。4年的婚姻生活的滋潤，其實已將樂凱從一個弱不禁風的小姑娘變成一個更具魅力的少婦了，今天的她，依然追求者眾。
但是且慢。今天的樂凱已非昔日吳下阿蒙也，何況士別三日便當刮目相看的。傳統感光材料產業雖然已經趨于沒落，但經過柯達技術援助的樂凱，滋潤后體力明顯改善，在相紙等必需消費品的市場上仍是非常有實力的，贏利前景并非不可觀。這一塊市場，對柯達可能是雞肋，對樂凱卻可能是一個足夠大的蛋糕。
因此，仍然有人愿意為樂凱掏出3700萬美元的贖身費的，他仍然是一個商人，而且眼光并不差。至于他是不是樂凱最后的真命天子，樂凱又是不是愿意從一而終，那都是后話，原本就是誰也不好說的。反正接下來的股票市場，肯定是又多了一個新題材的了。
就象提及任何一場最終破裂的婚姻一樣，這其中肯定不乏當事者的懊悔。當時以為自己想明白了，其實事后看來，沒想明白的事情往往是大多數。遙想2003年，樂凱當時正待字閏中，且同時擁有富士和柯達這兩位富家子的萬千青睞，自然在進退之間大有余地。柯達呢，當時已經在全球感光材料產業中所向披靡，早已經習慣了這種不斷征服中帶來的快感，壟斷的雄心蒙蔽了它的雙眼，匆忙中便用一億美金做成繡球，砸向樂凱，終于抱得美人歸。
亂字當頭，自然難免錯漏。柯達只看見了跟自己同臺競爭的富士，卻忽略了數碼革命這個“第三者”的興起。消費者的口味變了，沒有人再愿意用膠卷拍照，再去專業門店等待沖洗，所見即所得的數字快感改變了一切。2003年后的柯達曾經陶醉在中國第一的享受當中，當他開始雄心勃勃準備在中國大干一場、以大躍進的姿態挺進西部市場時，它甚至沒有看見佳能這些數碼廠商在臺下偷偷地笑了。
終于由此萬劫不復。技術變革的摧枯拉朽，讓柯達猝不及防！從2004年起，柯達在全球裁員逾兩萬人，重組費用投入超過30億美元。柯達四大業務集團中，醫療影像集團被出售；消費數碼影像集團全面收縮傳統影像產品線、并將數碼相機業務制造外包；膠卷及沖印系統集團因競爭收縮；只有商業圖文影像集團的地位和業務得到提升。城頭變幻大王旗，在中國，它曾經大舉開張的各個“柯達黃”的專賣店，也早就悄悄地換了門頭。
色字頭上一把刀，但真正看破之后，也就沒有了什么想象的余地。2007的柯達基本恢復了自己商人的本色。商人是什么人？重利輕別離。柯達在樂凱身上花了不少錢，卻沒有實現自己的目的，還發現拖累自己也離夢想越來越遠，結局便早已注定―――就象今天我們經常在都市報紙上社會新聞版中屢見不鮮的傷情故事一樣，它舉起了屠刀。。。。不同的是，它斷的是自己的腕，而不是象最近那部熱門電影中的情節那樣―――易先生冷靜殘忍地下令處死了王佳芝和她的同伙。
有理由相信，這是中國古代傳說中的關公――曾經刮骨療毒的那位，而不是被供奉在神龕上的那位――對柯達那位中國裔的女掌門人的影響，還是非常深遠的，商人可以重利輕別離，但畢竟還要講究一個“義”字，畢竟都是在中國市場上混大的，不能不講究規則。這真是樂凱的幸運。
所以，樂凱這個小姑娘，解放了。原本要當20年的童養媳的，原本是要維護那一紙協議婚姻的，但今天竟然被放了一馬，逃出了生天。4年的婚姻生活的滋潤，其實已將樂凱從一個弱不禁風的小姑娘變成一個更具魅力的少婦了，今天的她，依然追求者眾。
但是且慢。今天的樂凱已非昔日吳下阿蒙也，何況士別三日便當刮目相看的。傳統感光材料產業雖然已經趨于沒落，但經過柯達技術援助的樂凱，滋潤后體力明顯改善，在相紙等必需消費品的市場上仍是非常有實力的，贏利前景并非不可觀。這一塊市場，對柯達可能是雞肋，對樂凱卻可能是一個足夠大的蛋糕。
因此，仍然有人愿意為樂凱掏出3700萬美元的贖身費的，他仍然是一個商人，而且眼光并不差。至于他是不是樂凱最后的真命天子，樂凱又是不是愿意從一而終，那都是后話，原本就是誰也不好說的。反正接下來的股票市場，肯定是又多了一個新題材的了。
