隱性營銷：以音樂的名義
成都大勢管理顧問
2007年的11月，中國的音樂愛好者正在期待一項音樂盛事，由MTV全球音樂電視臺首創的不插電演唱會在風靡全球近20年后即將登陸中國，擁有無數音樂迷的樸樹和羽泉正緊鑼密鼓地排演，準備在12月15日和12月22日分別在北京和上海舉行個唱。
這種演唱會的形式來到中國，是因了一個一直在運動場上馳騁的品牌——紅牛飲料。一貫贊助運動比賽的紅牛飲料，突然之間關注起演唱會，而且首戰即出手不凡，受到什么觸動呢？
紅牛：渴望將激情融進音樂
不論是與什么單位合作舉辦演唱會，紅牛飲料當然不會將自己變身為音樂制作公司或者是音樂電視臺，它要做的通過音樂這一載體，巧妙地尋求與消費者溝通的渠道，以此來讓自己的品牌形象更具情感魅力。來自多方的信息表明，MTV全球音樂電視臺中國頻道和紅牛飲料這次合作具有深意。對前者，這是MTV全球音樂電視臺倡導“回歸音樂”的又一大舉措。對于后者，“MTV-紅牛不插電中國系列演唱會”將為紅牛揭開音樂營銷的新篇章。紅牛飲料總經理王睿在此前表示：“紅牛公司將致力于推進真正富有能量與活力的音樂作品和音樂活動，為這些音樂作品和音樂活動添力加勁。紅牛相信紅牛的音樂理念‘能量音樂，動感生活’正是消費者所需要的。”
很明顯，紅牛飲料希望通過融進音樂，讓自己的品牌形象更符合消費者需求，具有更多親和力。紅牛正在希望改變之前的霸氣，尋求與消費者溝通的橋梁，這才是關鍵所在。
分析紅牛一貫的策略，我們可以看到在紅牛飲料長期以來關注的是紅牛能給消費者帶來什么，注重的是功能性需求的培養，如之前的“汽車要加油，我要喝紅牛”強調的是補充能量，之后的“渴了累了喝紅牛”強調是補充體力，到后來的“我的能量，我的夢想”以及“有能量，無限量”都是在強調消費者應該要補充能量，擁有能量，這樣的推廣策略是紅牛一貫的方向，也正是紅牛進入中國市場10年多來對消費者的培育過程，紅牛在中國硬是用自己的主張帶活了整個功能飲料市場，看看如今在24小時便利店里各種飲料就明白紅牛在消費者培育過程中所做出的貢獻。
消費者市場一旦形成規模，品牌就需要去迎合消費者市場，這就是市場營銷的規律，哪怕你是行業領導者。或許紅牛飲料的營銷策略開始改變便是出于這個原因。
從紅牛飲料方面的資料獲悉，紅牛飲料投身音樂營銷的目的果然如此：從產品功能的訴求上升到情感溝通層面，增加傳播媒介和溝通載體，豐富品牌性格。這次紅牛投身音樂營銷的口號是“能量音樂，動感生活”也許已經說明了一切。
至于紅牛飲料能不能順利借助音樂這一載體順利打動消費者的心，能不能將激情融進音樂，融進年輕人動感的生活，我們還需要從未來紅牛在各類演唱會上的動作去考量了，期待一貫在運動場上有好表現的紅牛飲料能征服演唱會。
隱性營銷：音樂成為新載體
正如紅牛此前選擇贊助很多運動員，希望那些全球知名的運動強將手里時刻舉著一瓶紅牛飲料一般，現在，瞄準音樂的紅牛，已經開始希望眾多的消費者在聆聽音樂的時候能想起自己動感的生活應當有紅牛飲料。
音樂正在作為一個重要的載體被品牌營銷者關注。正如此前電腦游戲、電影、電視劇等多種載體紛紛成為品牌推廣的載體一般，隱性營銷策略已經滲透到各個消費者可以接觸到的渠道。只要有可能成為傳播的載體，就有機會被品牌企業瞄準。影響力巨大的音樂，也已經成為一個營銷策略的載體，為更多品牌所關注，成為其強化自身形象的重要推廣形式。
這個載體的重新界定形式，也是全球許多學者關注的全新角度。或許你會發現，傳統媒介的市場正在縮小：一些原本借助傳統媒介進行品牌推廣的企業抽身而出，選擇樓宇視頻推廣形式，因為他們認為這樣更直接，更高效；另一些企業在傳統媒介上的投入費用，并將這部分轉移到新興的傳播媒介，如博客營銷上；還有一些企業將廣告費用投入到虛擬生活中去，在游戲中搶奪消費者資源。
在美國，一些新的研究表明，近90%的公司將在新媒體上使用公司部分廣告預算，由于更多媒體選擇的出現，電視、雜志和報紙的廣告份額都在下降。調查結果顯示，受訪的73%的公司主管打算將公司五分之一的廣告預算用于新媒體。其中還有不少數量的公司將在新媒體上投放40%的廣告預算。
這個鮮活的數據表明：品牌企業們已經發現，贏得消費者的支持不可以只是單一的廣告推廣，品牌推廣方式也應該隨著消費者對事物的關注變化而變化。一些企業已經發現，洞察消費者的需求，需要更多地進行潛移默化的熏陶效果，因此已經有更多的企業正在努力改變此前的顯山露水的張揚手法，他們比此前更加內斂含蓄，通過新型的營銷策略一步步滲透消費者陣營，融入消費者的生活，成為生活中不可缺乏的一部分。他們已經尋求到更多載體，這些載體可以讓品牌和消費者達成親密溝通，為品牌打造親和力提供強大的能量。
這種演唱會的形式來到中國，是因了一個一直在運動場上馳騁的品牌——紅牛飲料。一貫贊助運動比賽的紅牛飲料，突然之間關注起演唱會，而且首戰即出手不凡，受到什么觸動呢？
紅牛：渴望將激情融進音樂
不論是與什么單位合作舉辦演唱會，紅牛飲料當然不會將自己變身為音樂制作公司或者是音樂電視臺，它要做的通過音樂這一載體，巧妙地尋求與消費者溝通的渠道，以此來讓自己的品牌形象更具情感魅力。來自多方的信息表明，MTV全球音樂電視臺中國頻道和紅牛飲料這次合作具有深意。對前者，這是MTV全球音樂電視臺倡導“回歸音樂”的又一大舉措。對于后者，“MTV-紅牛不插電中國系列演唱會”將為紅牛揭開音樂營銷的新篇章。紅牛飲料總經理王睿在此前表示：“紅牛公司將致力于推進真正富有能量與活力的音樂作品和音樂活動，為這些音樂作品和音樂活動添力加勁。紅牛相信紅牛的音樂理念‘能量音樂，動感生活’正是消費者所需要的。”
很明顯，紅牛飲料希望通過融進音樂，讓自己的品牌形象更符合消費者需求，具有更多親和力。紅牛正在希望改變之前的霸氣，尋求與消費者溝通的橋梁，這才是關鍵所在。
分析紅牛一貫的策略，我們可以看到在紅牛飲料長期以來關注的是紅牛能給消費者帶來什么，注重的是功能性需求的培養，如之前的“汽車要加油，我要喝紅牛”強調的是補充能量，之后的“渴了累了喝紅牛”強調是補充體力，到后來的“我的能量，我的夢想”以及“有能量，無限量”都是在強調消費者應該要補充能量，擁有能量，這樣的推廣策略是紅牛一貫的方向，也正是紅牛進入中國市場10年多來對消費者的培育過程，紅牛在中國硬是用自己的主張帶活了整個功能飲料市場，看看如今在24小時便利店里各種飲料就明白紅牛在消費者培育過程中所做出的貢獻。
消費者市場一旦形成規模，品牌就需要去迎合消費者市場，這就是市場營銷的規律，哪怕你是行業領導者。或許紅牛飲料的營銷策略開始改變便是出于這個原因。
從紅牛飲料方面的資料獲悉，紅牛飲料投身音樂營銷的目的果然如此：從產品功能的訴求上升到情感溝通層面，增加傳播媒介和溝通載體，豐富品牌性格。這次紅牛投身音樂營銷的口號是“能量音樂，動感生活”也許已經說明了一切。
至于紅牛飲料能不能順利借助音樂這一載體順利打動消費者的心，能不能將激情融進音樂，融進年輕人動感的生活，我們還需要從未來紅牛在各類演唱會上的動作去考量了，期待一貫在運動場上有好表現的紅牛飲料能征服演唱會。
隱性營銷：音樂成為新載體
正如紅牛此前選擇贊助很多運動員，希望那些全球知名的運動強將手里時刻舉著一瓶紅牛飲料一般，現在，瞄準音樂的紅牛，已經開始希望眾多的消費者在聆聽音樂的時候能想起自己動感的生活應當有紅牛飲料。
音樂正在作為一個重要的載體被品牌營銷者關注。正如此前電腦游戲、電影、電視劇等多種載體紛紛成為品牌推廣的載體一般，隱性營銷策略已經滲透到各個消費者可以接觸到的渠道。只要有可能成為傳播的載體，就有機會被品牌企業瞄準。影響力巨大的音樂，也已經成為一個營銷策略的載體，為更多品牌所關注，成為其強化自身形象的重要推廣形式。
這個載體的重新界定形式，也是全球許多學者關注的全新角度。或許你會發現，傳統媒介的市場正在縮小：一些原本借助傳統媒介進行品牌推廣的企業抽身而出，選擇樓宇視頻推廣形式，因為他們認為這樣更直接，更高效；另一些企業在傳統媒介上的投入費用，并將這部分轉移到新興的傳播媒介，如博客營銷上；還有一些企業將廣告費用投入到虛擬生活中去，在游戲中搶奪消費者資源。
在美國，一些新的研究表明，近90%的公司將在新媒體上使用公司部分廣告預算，由于更多媒體選擇的出現，電視、雜志和報紙的廣告份額都在下降。調查結果顯示，受訪的73%的公司主管打算將公司五分之一的廣告預算用于新媒體。其中還有不少數量的公司將在新媒體上投放40%的廣告預算。
這個鮮活的數據表明：品牌企業們已經發現，贏得消費者的支持不可以只是單一的廣告推廣，品牌推廣方式也應該隨著消費者對事物的關注變化而變化。一些企業已經發現，洞察消費者的需求，需要更多地進行潛移默化的熏陶效果，因此已經有更多的企業正在努力改變此前的顯山露水的張揚手法，他們比此前更加內斂含蓄，通過新型的營銷策略一步步滲透消費者陣營，融入消費者的生活，成為生活中不可缺乏的一部分。他們已經尋求到更多載體，這些載體可以讓品牌和消費者達成親密溝通，為品牌打造親和力提供強大的能量。
