數年的籌備和等待,世博的大幕終將拉開。對企業而言,一場“世博效應”引發的營銷之戰,也早已經硝煙彌漫。近期,伊利牛奶世博紀念裝在華東地區全面上市,繼奧運紀念裝之后,伊利欲借世博紀念裝,繼續搶占世博廣告營銷市場。

　　“對中國企業而言,類似世博會這種國際性的活動組織,是其在海外宣傳自己的最好方式。不少企業已經從奧運的營銷中獲利不少。”一位營銷專家如此評價。

　　伊利牛奶世博紀念裝上市

　　4月25日,繼2008年奧運會,伊利推出伊利奧運紀念裝之后,伊利牛奶世博紀念裝也在華東地區全面上市,并引發了熱購。

　　伊利世博紀念裝在外觀設計上別出心裁,采用六款國際化的“伊利牛”產品包裝。與其他世博牛奶一樣,據伊利內部人士介紹,世博紀念裝產品的奶源也來自其傳統的三大黃金奶源帶,“希望讓全世界消費者在享受牛奶健康美味的同時,共同品嘗中國牛奶的高品質。”上述內部人士如此表示。

　　在世博即將開幕之際,高調推出世博牛奶紀念裝,是否意在世博營銷大戰,對此,伊利的相關代表直言不諱。他對《每日經濟新聞》記者表示,“伊利推出世博紀念裝,就是為了更好的宣傳世博,服務世博,讓各地的游客在每一個細節中感受到世博。”

　　中國企業借世博“劍指”世界

　　如此激烈的世博營銷戰背后,除了廣告宣傳的目的之外,還有本土企業意欲獲得國際性聲譽的雄心。

　　在4月末剛剛結束的 “商業為環境(B4E)”全球環境高峰論壇上,作為第一個榮登B4E主演講臺的中國人,伊利董事長潘剛代表中國發出了“綠色諾言”。潘剛在宣講B4E和世博所共同倡導的綠色觀點的同時,也將伊利的“世博牛奶”帶到了韓國,向世界發出了相約上海綠色世博的邀請。

　　事實上,世博正在成為中國企業在海外的一張名片。如聯合國副秘書長、環境規劃署執行主任阿齊姆·施泰納在得知伊利是唯一一家為上海世博會提供乳制品的企業后,高興地對潘剛表示:“我們要深度探討商業如何更好服務于環境。我相信伊利會給我更多地啟發。”

　　《首席財務官》雜志社長兼總編田茂永評價:“伊利作為世博企業代表,其綠色產業鏈的宣講,也從一定程度上讓國際社會認知了上海世博會所倡導的綠色、低碳”。

　　世博、綠色、低碳。在世博即將開始后的一百多天里,這些標簽之于中國企業,將愈來愈重要。而一屆成功、精彩、難忘的世博會,也同樣會給有關企業帶來其全球形象的提升。