在運動市場上，同宗同源的阿迪達斯和彪馬或明或暗，或虛或實的廝殺和對決，從來就沒有停止過。
　　
　　在體育運動市場中，阿迪達斯和彪馬不僅僅是競爭對手，他們的創始人還是親兄弟。阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒分別創建了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌王國，并在20世紀贊助了大批體育明星。從自創立之初至今，這兩大品牌之間一直進行著激烈的商業戰。
　　
　　作為體育品牌巨頭，多年來，阿迪達斯和彪馬在各自領域精耕細作，競爭的戰火也是越燃越烈，但如今二者在同一領域的收獲卻各不相同。
　　
　　上篇：“情意”糾葛利字為先
　　
　　都是致力于發展運動品牌，都是行業的經營佼佼者。他們在不斷碰撞中“競爭”，在長期對抗中“廝殺”，競爭帶來的是反目。在此面前，即便是“兄弟情深”也毫無意義可言。
　　
　　歷史對壘：兄弟變對手
　　
　　魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒，出生在德國南部的小鎮——黑措根奧拉赫的一個鞋匠家庭。哥哥魯道夫昵稱魯迪，頗具商業頭腦，喜愛與人狂侃；弟弟阿道夫昵稱阿迪，頭腦敏銳眼光獨到。
　　
　　1919年，第一次世界大戰后，阿道夫師從父親當了制鞋匠。憑著很高的悟性，阿道夫的手藝很快便超過了父親，生意越做越紅火。生產的擴大、人手的不足讓阿道夫產生了拉哥哥魯道夫入伙的念頭。幸運的是，魯道夫的商業才智在這里發揮得淋漓盡致。憑著他的智慧，顧客總是心甘情愿地掏腰包，而且認為買得很值。1924年7月1日，兄弟倆注冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”，攜手打拼天下。
　　
　　“二戰”期間，動蕩不安的環境讓制鞋廠被迫停產。似乎是受了幸運之神的眷顧，盡管慕尼黑等大城市已被炸成一片廢墟，不過黑措根奧拉赫沒有戰事，達斯勒制鞋廠設備、廠房保護完好。
　　
　　1945年5月，納粹無條件投降，阿道夫與哥哥魯道夫重操舊業，制鞋廠重新開張。但好景不長，1948年冬，兄弟二人在經營方面產生嚴重分歧。雖然他們極力想協調，但始終無法解決。次年1月，在意識到矛盾已經無法調和后，兄弟倆正式分家。哥哥魯道夫帶著一半財產，和支持他的大部分銷售人員建起新的制鞋廠，而大多數操作工人則選擇留下來，與阿道夫一起繼續經營原來的鞋廠。1949年8月，阿道夫幾經斟酌，“adidas”在當地法院正式注冊。隨后，魯道夫的鞋廠取名“puma”。兄弟二人間的生意大戰就此拉開序幕。
　　
　　競爭是不受時間和空間限制的，半個世紀過去了，直到兄弟二人相繼去世，競爭依舊激烈，他們二人不僅自己老死不相往來，甚至留下遺愿，讓子孫后代繼續斗下去。阿道夫與魯道夫兄弟的墓地分別位于小城黑措根奧拉赫的兩端，身為親兄弟，可墓地卻相隔最遠，可想而知他們之間的仇有多深。而令達斯勒兄弟更沒想到的是，他們之間的競爭竟然能讓黑措根奧拉赫這個人口僅2萬人的小城，分裂成“阿迪達斯”與“彪馬”兩大陣營，小城的文化也因此鉻上深深的爭斗印痕。
　　
　　黑措根奧拉赫也因此得到一個別稱：“彎脖之城”。因為當地人交友前，必定會彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，絕對不會開口說話。乘坐公交車，倘若車上坐的全是“彪馬”派，那么“阿迪”族只好硬著頭皮等下一趟車。
　　
　　現實對抗：實力先行
　　
　　德魯克認為大多數競爭，特別是同一行業的競爭，都是有意識、有目的地尋找競爭機遇的結果，而機遇只存在于為數不多的幾種情形中。
　　
　　阿迪達斯和彪馬的爭斗，也直接表現在它們各自公司的“競爭機遇”層面上。嚴謹的阿迪達斯使用“狙擊營銷”方式，推廣自己的品牌，而活躍的彪馬則使用游擊隊般的市場策略，在最吸引眼球的國際體育盛會中打擦邊球。
　　
　　在國際奧委會中，特別是國際足聯的頂級商業伙伴中，阿迪達斯一直在市場上占據主導地位，彪馬根本無法涉足。有這兩大國際體育管理機構在手，國際體育用品市場便出現了這種奇怪的老大打游擊，老二穩做官方代表的局面。為了向阿迪達斯發起沖鋒，彪馬曾向日韓世界杯投入了1億歐元。相比之下，阿迪達斯投入的4000萬歐元就少得可憐。而在去年上演的德國世界杯，有6支球隊身披阿迪達斯的著名的“三葉草”商標出現在賽場上。與此同時，彪馬也與8支球隊簽訂了贊助合同。