麥當(dāng)勞 深藏不露
成都大勢管理顧問
對于企業(yè)而言，奧運會無疑是最好的“品牌”快車，隨著2008北京奧運會腳步的臨近，各奧運贊助企業(yè)的宣傳熱潮也是一浪高過一浪。作為奧運贊助商的麥當(dāng)勞這次卻一反常態(tài)的低調(diào)，在今年3月初悄無聲息地拋出一款名為“遺失的戒指”的真人網(wǎng)絡(luò)游戲。
游戲的主題是圍繞著一項早已被遺失的古代奧林匹克運動展開的，這項運動需要參與者被蒙蔽雙眼，游戲的女主人公是一位名叫Ariadne的患有遺忘癥的女孩。她聲稱，曾發(fā)現(xiàn)自己在南非的一片玉米地中醒來，胳膊上刺有用世界語寫成的一串字符“Trovu la ringon perditan”。有一次，她無意中從教授口中聽到了關(guān)于這項古老的奧林匹克運動的傳說，于是她想盡各種辦法去發(fā)現(xiàn)這其中的關(guān)聯(lián)和奧秘，并向世界發(fā)出了求救信號，希望能夠得到大家的幫助。游戲的整體風(fēng)格和氣氛既有最近熱播美劇《迷失》的懸疑，又有電影《布萊爾女巫》的詭異。
這個游戲從50個博客主人收到以奧運為主的宣傳海報和一個將他們引向The Lost Ring。com網(wǎng)站的提示開始。游戲發(fā)布后，共有7種可供選擇的語言。10個劇中角色通過YouTube、博客、Flickr圖片和Twitter不斷向玩家提供線索。除了網(wǎng)上的線索，實際生活中也是處處暗藏玄機。游戲玩家們還曾在東京的一個郵筒和約翰內(nèi)斯堡一家書店的壁爐中發(fā)現(xiàn)了寫有線索的文件。
游戲中幾乎不曾顯示任何與麥當(dāng)勞有關(guān)的信息，很多玩家都是在搜集線索的過程中才驚異地發(fā)現(xiàn)，原來這款游戲是麥當(dāng)勞伙同國際奧組委共同開發(fā)的。其實，麥當(dāng)勞的深藏不露恰恰是它的明智之舉。如果一款真人網(wǎng)游具有明顯的商業(yè)氣息，往往會遭到玩家的厭惡和排斥。麥當(dāng)勞正是通過這種“潤物細(xì)無聲”的方式，利用這樣一款神秘又頗具嬉皮風(fēng)格的真人網(wǎng)游，悄悄走進(jìn)了年輕人的心中。
游戲的結(jié)局將隨著北京奧運會閉幕式的舉行而隨之揭曉，讓我們期待北京奧運，同時也期待一個關(guān)于古老的奧林匹克運動的神秘故事結(jié)局。
游戲的主題是圍繞著一項早已被遺失的古代奧林匹克運動展開的，這項運動需要參與者被蒙蔽雙眼，游戲的女主人公是一位名叫Ariadne的患有遺忘癥的女孩。她聲稱，曾發(fā)現(xiàn)自己在南非的一片玉米地中醒來，胳膊上刺有用世界語寫成的一串字符“Trovu la ringon perditan”。有一次，她無意中從教授口中聽到了關(guān)于這項古老的奧林匹克運動的傳說，于是她想盡各種辦法去發(fā)現(xiàn)這其中的關(guān)聯(lián)和奧秘，并向世界發(fā)出了求救信號，希望能夠得到大家的幫助。游戲的整體風(fēng)格和氣氛既有最近熱播美劇《迷失》的懸疑，又有電影《布萊爾女巫》的詭異。
這個游戲從50個博客主人收到以奧運為主的宣傳海報和一個將他們引向The Lost Ring。com網(wǎng)站的提示開始。游戲發(fā)布后，共有7種可供選擇的語言。10個劇中角色通過YouTube、博客、Flickr圖片和Twitter不斷向玩家提供線索。除了網(wǎng)上的線索，實際生活中也是處處暗藏玄機。游戲玩家們還曾在東京的一個郵筒和約翰內(nèi)斯堡一家書店的壁爐中發(fā)現(xiàn)了寫有線索的文件。
游戲中幾乎不曾顯示任何與麥當(dāng)勞有關(guān)的信息，很多玩家都是在搜集線索的過程中才驚異地發(fā)現(xiàn)，原來這款游戲是麥當(dāng)勞伙同國際奧組委共同開發(fā)的。其實，麥當(dāng)勞的深藏不露恰恰是它的明智之舉。如果一款真人網(wǎng)游具有明顯的商業(yè)氣息，往往會遭到玩家的厭惡和排斥。麥當(dāng)勞正是通過這種“潤物細(xì)無聲”的方式，利用這樣一款神秘又頗具嬉皮風(fēng)格的真人網(wǎng)游，悄悄走進(jìn)了年輕人的心中。
游戲的結(jié)局將隨著北京奧運會閉幕式的舉行而隨之揭曉，讓我們期待北京奧運，同時也期待一個關(guān)于古老的奧林匹克運動的神秘故事結(jié)局。
