快就是慢，慢成就快，事物總有對(duì)立統(tǒng)一的一面。為了降低品牌塑造成本，提高品牌收益，更加高效地塑造品牌，我們需要深入了解“慢品牌”，并在實(shí)踐中靈活運(yùn)用“慢品牌”這一思維方式。

　　慢品牌是一種心態(tài)

　　慢品牌既是一種“胸有成竹”的心態(tài)，也是一種“怡然自得”的胸懷，更是一種洞穿事物本質(zhì)的決心和魄力。慢品牌要求我們?cè)谄放扑茉斓倪^(guò)程中，堅(jiān)持“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，堅(jiān)持多角度了解環(huán)境，堅(jiān)持深層次挖掘優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全方位盤點(diǎn)資源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟風(fēng)，喪失主見(jiàn)。

　　欲速則不達(dá)，心態(tài)左右成敗。慢品牌不是教人做事拖拖拉拉、放棄效率，不是教人做一天和尚撞一天鐘，更不是教唆人忽忽悠悠、稀里糊涂、吊兒郎當(dāng)、漫無(wú)目的地混日子。慢品牌主要強(qiáng)調(diào)一種心態(tài)，一種發(fā)自內(nèi)心的、對(duì)于未來(lái)的信心、鎮(zhèn)定和沉穩(wěn)。

　　慢品牌有利于投資

　　做品牌的實(shí)質(zhì)是做投資。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，投資無(wú)非是個(gè)投入和產(chǎn)出的問(wèn)題。投入的可以是貨幣、時(shí)間、土地以及其它資源，當(dāng)然也可以是感情，收獲的可以是感情、貨幣、榮耀，也可以是時(shí)間或生命等不同形式的結(jié)果。

　　慢品牌讓我們擁有一種平和如水的心態(tài)，豁達(dá)做人，從容做事，淡然生活，從容思考，從而能夠看清現(xiàn)狀，抓住當(dāng)前，輻射未來(lái)。慢品牌雖然不能確保“謀萬(wàn)世”，不能確保“一本萬(wàn)利”，但至少可以協(xié)助企業(yè)掌控事務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，至少可以保障企業(yè)進(jìn)退自如，在極大程度上免去企業(yè)拼殺的勞苦憂慮以及失敗的心酸愁煩。

　　慢品牌很重視規(guī)律

　　做品牌猶如造房子，一定要先做建筑規(guī)劃再進(jìn)行施工，而不是施工之后，發(fā)現(xiàn)漏洞百出，工程無(wú)法繼續(xù)的時(shí)候再回頭去做規(guī)劃。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)至始至終強(qiáng)調(diào)，做品牌一定要遵守大規(guī)律，精心做規(guī)劃，但是又要打破小規(guī)則，尋求大創(chuàng)意，二者務(wù)必有機(jī)結(jié)合，缺一不可。

　　但是，中國(guó)很多企業(yè)在品牌塑造的道路上，或出于對(duì)品牌規(guī)律的無(wú)知，或出于“節(jié)省”品牌咨詢費(fèi)的良苦用心，或出于思維習(xí)慣的束縛和羈絆，或出于“李鬼”式人物或機(jī)構(gòu)的誘導(dǎo)和誤導(dǎo)，很多企業(yè)是做了施工才在遭遇困境時(shí)意識(shí)到必須做品牌規(guī)劃。慢品牌讓企業(yè)在全面啟動(dòng)品牌塑造工作之前，擁有更多的思考時(shí)間和認(rèn)知時(shí)間，從而能夠?qū)σ?guī)律給予足夠的重視，進(jìn)而按照規(guī)律辦事，走在正確的品牌塑造之路上。

　　慢品牌能避免浪費(fèi)

　　選錯(cuò)方向、做錯(cuò)定位帶來(lái)的損失是難以估量的。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)家具公司，其品牌定位模糊，產(chǎn)品定位錯(cuò)亂，必然會(huì)在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中造成極大的浪費(fèi)：明星代言浪費(fèi)、廣告發(fā)布浪費(fèi)、生產(chǎn)原料浪費(fèi)、店鋪浪費(fèi)、導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)浪費(fèi)等等。現(xiàn)實(shí)中卻有很多這樣的公司。每當(dāng)看到這些公司鋪張浪費(fèi)的時(shí)候，我都會(huì)很心痛，畢竟再大的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也經(jīng)不起這種折騰。

　　慢品牌在心態(tài)上對(duì)企業(yè)提出要求，將做品牌視為投資，嚴(yán)格按照規(guī)律辦事，進(jìn)而可以避免很多浪費(fèi)。此外，慢品牌還會(huì)讓企業(yè)老板加強(qiáng)對(duì)人的考察力度，增加對(duì)人的考察周期，不能被江湖術(shù)士忽悠。企業(yè)投資一般不是小數(shù)，不只是員工那點(diǎn)兒工資，也不只是材料那點(diǎn)兒費(fèi)用，而是一段時(shí)間內(nèi)一連串的不間斷支出。老板們不能看到大大的“畫餅”，就頭腦發(fā)熱、揮金如土。這是每一個(gè)老板都必須謹(jǐn)記的一句話。

　　此外，慢品牌因其尊重規(guī)律，準(zhǔn)備充分，反而會(huì)加快品牌的成長(zhǎng)速度，從而節(jié)省時(shí)間這一至關(guān)重要卻又常常被忽視被浪費(fèi)的資源。例如，一些公司做品牌的時(shí)候，看起來(lái)十分著急，相關(guān)人員加班加點(diǎn)，拼命地向前“趕”，但卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的成績(jī)，等于在不折不扣的浪費(fèi)時(shí)間，甚至在兩三個(gè)月過(guò)去之后，也仍舊是稀里糊涂一鍋粥，理不出個(gè)頭緒來(lái)。這樣的企業(yè)不在少數(shù)，必須引起老板們的高度重視。
慢品牌成就快品牌

　　事務(wù)總有相對(duì)的一面。快會(huì)轉(zhuǎn)化為慢，慢反而成就快，這種“質(zhì)變”必須引起企業(yè)的重視。我在上面的論述中已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)，慢品牌能夠讓我們擁有良好心態(tài)，讓我們尊重規(guī)律，讓我們避免浪費(fèi)，因此企業(yè)能夠保持一個(gè)平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度，一步步領(lǐng)先，一步步將“慢品牌”變?yōu)?ldquo;快品牌”。

　　下面我們回顧一個(gè)眾所周知的寓言：龜兔賽跑，可以說(shuō)是“慢成就快”的經(jīng)典案例。兔子向動(dòng)物們炫耀他的速度，“我從來(lái)沒(méi)有失敗過(guò)，”他說(shuō)，“當(dāng)我奔跑時(shí)，沒(méi)有人比我更快。”烏龜平靜地說(shuō)：“我要與你比賽。”“真是笑話，我可以邊玩邊和你賽跑。”兔子說(shuō)。比賽開(kāi)始了，一眨眼工夫，兔子已經(jīng)跑得不見(jiàn)了蹤影，但是他覺(jué)得自己跑得快，對(duì)比賽掉以輕心，躺在路邊就睡著了。烏龜慢騰騰地卻一刻不停地走，當(dāng)兔子一覺(jué)醒來(lái)，他看到烏龜已經(jīng)快到終點(diǎn)線了。兔子輸了比賽。

　　但是，當(dāng)前的企業(yè)界充滿著浮躁之風(fēng)，捧著一粒芝麻當(dāng)成西瓜，抱個(gè)地球儀就當(dāng)擁有全宇宙，盲目擴(kuò)展、盲目求大、盲目收購(gòu)、盲目多元化等等數(shù)不勝數(shù)。一些專家教授們，脫離企業(yè)實(shí)際，漠視環(huán)境變遷，站著指指點(diǎn)點(diǎn)、評(píng)頭論足，甚至顛三倒四、胡言亂語(yǔ)，在有意或無(wú)意之中助長(zhǎng)這些浮躁之風(fēng)。

　　企業(yè)老板必須認(rèn)清這一點(diǎn)，必須及時(shí)有效地建立“慢品牌”的思維方式，從而在實(shí)際行為中嚴(yán)格實(shí)施，逐步降低時(shí)間、資金等綜合成本，實(shí)現(xiàn)高效率構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌，為企業(yè)的發(fā)展贏得珍貴的時(shí)間以及機(jī)遇。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)酷咔咔飾品時(shí)，在“慢品牌”的心態(tài)基礎(chǔ)上，通過(guò)切分市場(chǎng)、構(gòu)建新品類來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者的心智資源，積極開(kāi)創(chuàng)了“個(gè)性飾品”這一新品類，決心做個(gè)性飾品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓消費(fèi)者比較容易地記住了酷咔咔的品牌特征并產(chǎn)生了好感，從而迅速產(chǎn)生聚焦優(yōu)勢(shì)，大大方便了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的記憶以及隨后的品牌傳播，從而加快了酷咔咔飾品品牌的發(fā)展速度。

　　慢品牌攀登大境界

　　慢品牌不僅對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是一種革命性的思維方式，其更能協(xié)助企業(yè)老板建立一種更健康的生活方式和工作方式，推動(dòng)企業(yè)老板思考生活和工作的終極意義，提升自己的人生境界。很多老板一天到晚都很忙，忙工作、忙應(yīng)酬，以致于沒(méi)有了思考的時(shí)間和環(huán)境，從而偏離了生活的軌道，甚至偏離了人生的軌道。

　　不思考的人就等于是行尸走肉。汪丁丁說(shuō)一個(gè)人怎樣思考就怎樣生活，蘇格拉底強(qiáng)調(diào)未經(jīng)思考的人生不值得過(guò)，孔子更是每天三醒己身。人的一生不只是貨幣和美女，這是一句人們經(jīng)常掛在嘴邊的話。可是，很多老板不幸陷入其中，自得其樂(lè)，久久不知“悔改”。慢品牌將促進(jìn)其放慢節(jié)奏，引發(fā)更深層次的思考，從而一步步走向更高的境界。

　　能夠活得久遠(yuǎn)的品牌，必然是能夠尊重規(guī)律、不斷提升境界的品牌。祝愿更多的企業(yè)能夠讀懂慢品牌、實(shí)踐慢品牌，高效鑄造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，由內(nèi)而外的提升自己的人生境界。