最近每天在網(wǎng)上都可以看到電子書籍閱讀器的消息，不是國際上亞馬遜的Kindle和索尼公司的數(shù)字閱讀器之爭，就是中國移動要用富士康做電子書。近期《紐約時(shí)報(bào)》也報(bào)道，雖然在美國亞馬遜的Kindle還是電子書籍閱讀器市場上的統(tǒng)治力量，但是亞馬遜的競爭對手們在經(jīng)過了過去幾年的摸索之后，現(xiàn)在已經(jīng)開始協(xié)同動作了。

　　特別是多家競爭對手如索尼、英國塑膠邏輯公司等就宣布計(jì)劃在今年年底之前推出ePub格式電子書。

　　受紙張等原材料的成本、用戶體驗(yàn)以及節(jié)能減排等多方面因素的影響，國際上電子書市場正逐漸呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的形勢。據(jù)美國出版商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份美國境內(nèi)電子書銷量創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到1400萬部，與去年同期相比上漲了136%。

　　美國傳統(tǒng)出版業(yè)每況愈下，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)性支出萎縮使其遭受了重創(chuàng)。2008年12月，世界最大的圖書出版商蘭登書屋(Random House)宣布重大改組，以削減開支。亞馬遜Kindle電子閱讀器、索尼eReader電子閱讀器和谷歌最新公布的電子書銷售計(jì)劃將對傳統(tǒng)出版市場形成替代性威脅。

　　中國出版業(yè)的表現(xiàn)倒是比較喜人，公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)幾大上市出版企業(yè)在2008年的收入增長都達(dá)到了兩位數(shù)。國內(nèi)出版商專注于國內(nèi)市場，受全球經(jīng)濟(jì)影響程度較小。另外中國出版業(yè)今年來不斷推進(jìn)行業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)效率，出版商可以根據(jù)讀者需求出書。

　　目前中國的電子書籍閱讀器主要是三家運(yùn)營商中國移動、中國電信和中國聯(lián)通在嘗試。特別是中國移動在獲得3G牌照后，針對移動互聯(lián)網(wǎng)和3G增值業(yè)務(wù)狠下工夫，除了開發(fā)移動應(yīng)用市場外，研發(fā)攜帶3G移動通信功能的電子書籍閱讀器也是中國移動正在努力培養(yǎng)的一個“殺手級”應(yīng)用。

　　據(jù)說目前中國移動針對3G閱讀的內(nèi)容分發(fā)平臺已初步搭建完成，正努力開發(fā)的電子書籍閱讀器可以直接借助3G網(wǎng)絡(luò)下載書籍、雜志來閱讀。有報(bào)道稱近期中國移動總裁王建宙到訪臺灣，其中行程之一就是與臺灣業(yè)界探討開發(fā)帶3G(TDSCDMA)模塊的電子書籍閱讀器。

日本的手機(jī)文學(xué)全世界最發(fā)達(dá)，其盈利模式也非常靈活。產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)盈利，比如手機(jī)小說如果免費(fèi)提供給讀者下載，就可以與出版社合作出書，靠銷售書來盈利；或賣廣告給其他公司；還可以將版權(quán)交給影視公司，拍成電影來獲利，然后WAP網(wǎng)站與作者進(jìn)行分成。

　　在美國，出版業(yè)擔(dān)心像Kindle這樣的電子書籍閱讀器和谷歌的免費(fèi)圖書會觸及圖書出版業(yè)的底線。原來舊版“庫存”圖書和公共圖書館中沒有版權(quán)的圖書本是許多出版社的大量版稅利潤來源。如果Kindle等電子書籍閱讀器取代了印刷圖書，亞馬遜本身就是最大的出版商，整個產(chǎn)業(yè)鏈將被重新改寫。

　　國內(nèi)出版業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)還是盜版市場，同樣互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)電子書的網(wǎng)站也吸引著書友們在線閱讀。“小說”是2007年網(wǎng)絡(luò)上最熱門的搜索詞，在線原創(chuàng)小說一時(shí)間風(fēng)靡神州，很多業(yè)余寫手在網(wǎng)上張貼的作品被出版社編輯看中后，繼而成為搶手的暢銷書。中國的電子書籍，特別是移動電子書籍方興未艾。

　　值得期待的是，隨著3G移動通信的逐漸普及，移動閱讀的用戶數(shù)會不斷增長，移動電子書也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中重要的一個盈利來源。產(chǎn)業(yè)鏈中的各方應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合，不斷推動這個產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。